Les baisses de prix sont souvent initiées par de nouvelles entreprises, qui entrent sur le marché avec des modèles économiques différents. Ainsi, au cours de la décennie 2000, le low cost ou le commerce en ligne sont venus tirer l’ensemble des prix vers le bas. Plus récemment, l’entrée de Free a entraîné une baisse des prix sur l’ensemble des forfaits de téléphonie mobile.
Face à ces nouveaux modèles, les pouvoirs publics doivent adopter une attitude équilibrée : ils ne doivent pas entraver leur développement, au travers de réglementations trop « malthusiennes », tout en veillant à ce que les nouveaux opérateurs respectent pleinement les règles de droit qui s’imposent à tous.
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